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旭日升公司

旭日升公司是在中社旭日食品集团有限公司的基础上于2017年7月经国家工商总局核准在河北省石家庄设立的集团总部,石家庄是京津冀协同发展的关键节点,集团设在石家庄得到了当地政府的大力支持,更有利于承接京津冀协同发展的红利,了解国家大政方针,把握集团整体发展的正确方向。


集团公司自成立以来,坚持正道成功的价值取向,以赋能实业,诚信经营为企业核心价值观,以实际行动助推中华民族品牌复兴。


不忘初心,方能牢记使命;砥砺意志,方能行者致远。集团公司从原有的国有体制转型升级成为民资品牌企业,必将在国内、国际竞争中赢取领导地位。


概念的力量是无穷的。有分析人士指出,旭日升的成功是因为它选择了一个百姓熟悉而市场或缺的切入点,并且创造了一个全新的“冰茶”概念。1999年,河北旭日公司确定“冰茶”为旭日集团商品特有名称,并将其在国家工商局注册,将自己创造出来的概念以商标作壁垒“独家垄断”。在当时看来,旭日升有了这个商标,终于可以高枕无忧了。


旭日升的巨大成功引来众多竞争对手的跟风。在康师傅、统一、可口可乐“岚风”、娃哈哈等一群“冰红茶”、“冰绿茶”的围追堵截中,“冰茶”的独家生意很快就被对手模仿,旭日升创造出来的概念日渐释稀、弱化。


2001年,河北旭日升的市场份额迅速从最初的70%跌至30%,市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。当产品先入者的优势逐渐被减弱,甚至荡然无存之时,管理上的问题也就随之暴露,尤其是产销规模的迅速扩张,显得公司的制度和人才保障越来越滞后。


据熟悉旭日集团的人士介绍,旭日升在销售渠道建设时,不论是进入哪一个城市,不论是什么职位,集团都无一例外地从冀州派遣本地人马,但是相应的制度规范却没有建立起来,总部与网点之间只有激励机制,而没有约束机制。

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